Durante la Milano Design Week, alcune assenze diventano più visibili delle presenze. Brunello Cucinelli non partecipa al Fuorisalone. Questa scelta è coerente con la filosofia del brand: un lusso che non si spettacolarizza, che non ha bisogno di installarsi in un cortile di Brera per dimostrare di esistere. Eppure, proprio per questo, immaginare cosa farebbe Cucinelli se decidesse di esserci è un esercizio che vale la pena fare. Non per correggere il brand. Per capirlo